La Licence en marketing et publicité propose un enseignement comprenant de solides connaissances en marketing, ainsi qu’en communication et vente, permettant aux étudiants d’acquérir une réflexion stratégique et, surtout, de développer la volonté d’entreprendre des projets réussis.

• Le marketing : les matières dispensées couvrent toute la démarche marketing et comprennent aussi des notions complémentaires telles que le marketing international, les études de marché, ou encore le merchandising. Elles consistent en une approche théorique indispensable à une réflexion marketing stratégique. Ainsi, les étudiants sont immédiatement opérationnels au sein d’entreprises de distribution, capables de développer des analyses de marché et de mettre en place des stratégies efficaces de lancement d’un produit ou de valorisation de l’image d’une marque.
• La publicité : les cours visent à développer l’aspect stratégique de la communication intégrée, s’appuyant sur les médias classiques et réservant une part importante aux réseaux sociaux et à la communication digitale. Les étudiants sont formés aux techniques de sélection des médias et de la répartition ciblée d’un budget publicitaire. Ils sont aussi familiarisés avec des choix créatifs de messages publicitaires et des techniques d’art graphique ou d’emballage.
• La vente : les cours de vente, notamment les techniques de vente et les techniques de négociation, visent à développer chez l’étudiant les compétences commerciales et relationnelles d’accompagnement et de gestion d’une force de vente.